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上海时装周对黄浦区来说,既是热力滚滚的“城中盛事”,也是展示时尚产业生态圈的“盛大节日”。无论是从外滩到淮海路、新天地到思南公馆,还是从k11到越界·世博园,不仅都已成为上海时装周的地标,而且形成了上海时尚核心圈。时装周期间,从舞台到平台,从线上到线下,从设计师到品牌商,从买手到“粉丝”、从网红主播到街头潮人、从秀场内到秀场外、从国内到国外,条条国际时尚产业链闪耀黄浦。
从2017春夏上海时装周的“泛时尚、MODE+孵化模式、平台+海归品牌、潮人街头感、即看即买”五大关键词中,不难解读出黄浦国际时尚产业链的与时俱进。
新天地的泛时尚
从“密扇”主题的“满汉大食代”,到意大利设计女包品牌PLD保兰德将携同本土服装品牌HEBEECO”回归真我”,有45个国内外时装品牌闪亮在新天地太平湖。泛时尚概念下的品牌结缘T台,呈现灵感碰撞的跨界。场景中,各种香水、美妆、包袋、美发、头饰、眼镜、巾饰与时装交相辉映,透视了泛时尚文化的活色生香,将时尚服饰、时尚运动、时尚健康、时尚医美、时尚文化、时尚娱乐巧妙结合,与准海路、新天地的泛时尚、泛娱乐、泛文化、泛休闲的泛时尚生态圈相得益彰。
外滩源、思南公馆的海归品牌
上海时装周也吸引了国际时装界的目光。近年来,许多留学归来的青年设计师纷纷选择国内作为作品发布展示的主阵地。他们既有世界的视界,兼具东方的独特情怀和风格,东西方文化交融出一曲曲时尚的歌。
在外滩源,毕业于伦敦中央圣马丁艺术与设计学院的陈安琪,回国后创建个人品牌ANGEL CHEN,XU ZHI是陈序之2014年成立于伦敦的同名品牌。SHUSHU/TONG由两位90后毕业于伦敦时装学院女装设计研究生设计师雷留树和蒋雨桐建立。而在思南公馆展示的施华洛世奇仿水晶系列作品,独具东西方文化的亮点。设计师杨芳在巴黎工作室创作成功后,回上海创作,作品甜美、平静、自信;设计师王海震将英国HAIZHEN WANG品牌创办人的英伦文化与东方传统相融合;定居伦敦的中国设计师何平,对360°合身剪裁的信念,以及她对女性身体的独到理解,让其作品呈现出精致刺绣和独特技术面料的结合。
越界·世博园的MODE+孵化模式
这次全新打造的越界·世博园MODE主会场,将500个国内外设计师品牌及商业品牌彼此独立而又相互辉映,呈现五大MODE+孵化模式。如开放模式,在街坊式的开放形态中,多了各色“潮人”穿梭,让潮人、设计师、买手交流零距离;而一站式的跨境贸易服务模式,则主打欧洲设计师品牌的IFF Gallery,通过线下Showroom与线上B2B2C跨境电商平台的结合,提供一站式的跨境贸易服务。此外,线上线下互动模式,Showroom以官网、APP、微博,微信等微运营,打开了线上线下结合的销售模式;头脑风暴模式,首度开启“MODE TALKS行业聚谈”版块,荟萃行业精英与意见对行业热点话题的探讨,解读买手趋势、绿色时尚、设计师品牌的创意营销,打造时尚贸易展会包容并蓄的协同机制模式;助零售渠道升级模式,思南公馆DFO买手平台,为零售业态调整升级提供专业支持。
众多重量级海外买家以及时装界人士也纷纷现身展会现场,10月13至16日为期四天越界·世博园主会场,超过6000人次参观访问,渠道买家类观展比例占比近五成(47.9%),较上季渠道买家类观展比例增长约8个百分点,观展买手总体数量较上一季同期增长27%。
淮海路新天地商圈的潮人街头感
上海时装周期间,淮海路新天地商圈出现了“潮人的潮衣衫”,成为街头新景观。新天地时尚将店堂变学堂,几乎天天玩时尚互动,比如欧莱雅发型师的“时尚发型技术帮颜值”讲座、针穿珍珠宝石刺诱的教学、亲子贴布绣玩布艺魔法、时尚循环再利用等,各种时尚从店堂走向街头。在新天地秀场周边,潮人穿着奇装异服与秀场走出的模特儿斗秀。而在思南公馆,更多的潮人玩起了自拍,这是因为展厅现场提供了50余个品牌春夏新货品,可自己穿着搭配,或为官方试衣模特搭配后拍照上传朋友圈,既可上朋友圈赢取点赞,还可参与“DFO 2016每日致选造型大赛”。
K11、连卡佛的即看即买
10月9日至16日,K11艺术购物中心B2 KURIOSITY SHOWROOM每天一场设计师分享见面会,设计师与顾客互动,讲解新系列的灵感来源、设计理念及衣服的搭配方法、商品的预售等。10月12-16日,连卡佛汇聚各类专注绿色时尚及生活方式的品牌与创意人,展示各种创新好玩的新理念,采用即看即买新模式。同时,还推出VIP秀后即看即买体验,让VIP客户获得购买设计师应季新品的服务。
作为串联时尚产业链的重要服务平台,上海时装周让中国设计师走进世界时尚视野,上海时尚之都走进时尚领军行列。而我们也可以从时尚产业生态圈的这一“盛大节日”中看到,黄浦时尚产业链正在日益完善。
杨济诗 孙霞琴
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